En Savoir Plus - YourOnlineVoices

En savoir plus sur la publicité en ligne

Vous trouverez ci-dessous une FAQ ainsi qu’un glossaire au sujet de la publicité en ligne. Ces éléments sont là pour vous permettre d’en apprendre plus sur le sujet et pour vous aider à répondre aux questions que vous pourriez vous poser pendant la conversation Your Online Choices.

FAQ sur la publicité en ligne

Qu’est-ce que l’EDAA et que font-ils ?

L’Association Européenne de la Publicité Digitale Interactive (European Interactive Digital Advertising Alliance, EDAA) est une organisation à but non lucratif représentant le secteur de la publicité en ligne. Elle fait en sorte que les consommateurs se sentent à l’aise avec l’usage qui est fait de leurs données dans le cadre de la publicité en ligne, et aide les entreprises en leur fournissant les outils adaptés. Pour en savoir plus, rendez-vous sur edaa.eu.

Comment fonctionne la publicité ciblée ?

Lorsque vous naviguez sur internet, des données sont collectées et utilisées pour créer un profil (composée de plusieurs centres d’intérêts supposés). Ces données sont utilisées par les annonceurs pour vous montrer des publicités basées sur vos intérêts. Par exemple, si les données issues de votre activité en ligne suggèrent que vous pourriez être intéressé par les animaux, cette information peut être collectée puis utilisée pour vous montrer des publicités pour des animaleries.

Comment sont collectées mes données personnelles ?

Les données personnelles sont collectées au fil du temps et de l’activité de l’utilisateur sur internet, que ce soit sur des sites ou des applications.

Qu’est-ce qu’un “cookie” et comment ça fonctionne ?

Un cookie est un petit fichier téléchargé sur votre ordinateur ou smartphone, il permet à un site internet de reconnaître l’utilisateur et ne requiert pas de données personnelles pour fonctionner.

Comment fonctionne l’icône « AdChoices » ?

L’icône AdChoices est un bouton placé au sein ou autour d’une publicité en ligne. En cliquant dessus, vous avez accès à des informations concernant la collecte de vos données, leur utilisation, ainsi que l’identité des entreprises impliquées.

Comment fonctionne le site “YourOnlineChoices” ?

Your online Choices est avant tout un portail permettant aux utilisateurs d’en apprendre plus sur la publicité en ligne. Ce portail liste également l’ensemble des entreprises participant au programme d’autorégulation de l’EDAA concernant la publicité ciblée. Il offre enfin aux utilisateurs, sur la base de cette liste, la possibilité d’activer ou de désactiver la publicité ciblée dans son ensemble, ou seulement de la part de certaines entreprises.

Est-il possible de désactiver entièrement la publicité en ligne ?

La publicité en ligne aide à financer internet, pour qu’il reste accessible et gratuit pour les utilisateurs. L’EDAA ne soutient aucun moyen visant à contourner la publicité en ligne respectueuse des droits des utilisateurs.

Toutefois, à travers l’icône AdChoices and le site YourOnlineChoices, l’EDAA offre aux utilisateurs la possibilité de personnaliser leur expérience publicitaire. Il est également possible de gérer vos paramètres de confidentialité directement sur votre appareil ou sur votre navigateur.

Glossaire

Acteurs du secteur de la publicité en ligne

Annonceur / Marque : Entreprise qui vend des produits ou services et qui en fait la promotion à l’aide de la publicité. Il est fréquent qu’un annonceur possède son propre site internet, ce qui en fait également un éditeur web.
Advertising Exchange / Ad exchange : Entreprise offrant un marché publicitaire, une plateforme ouverte permettant l’achat et la vente de publicité en ligne – de manière analogue à une bourse. Les éditeurs web (propriétaires de sites) peuvent y vendre leurs espaces publicitaires à l’annonceur le plus offrant, en temps réel.
Secteur publicitaire : Annonceurs, agences de publicité et médias ou associations professionnelles représentant leurs intérêts.
Réseau publicitaire : Entreprise mettant en relation les sites web et leurs éditeurs avec les annonceurs les plus pertinents
Serveur publicitaire : Entreprise technologique spécialisée dans l’acheminement du contenu publicitaire sur une page web.
Agrégateur de données : Entreprise agrégeant un grand nombre de données issues de plusieurs sources. Ces données sont utilisées pour créer des “segments” publicitaires, regroupant des individus en fonction de leurs centres d’intérêt (par exemple, les personnes intéressées par l’automobile). Ces segments peuvent être directement vendus à des agences de publicité, à des annonceurs, et à des réseaux publicitaires ou bien mis en vente sur un Ad exchange. Ils permettent de montrer des publicités plus pertinentes aux consommateurs.
Demand Side Platform (DSP) : Une plateforme de demande, le plus souvent appelée DSP, est une entreprise participant à la mise en relation des annonceurs avec les éditeurs de sites web. Elle permet aux annonceurs de gérer leurs achats d’espaces publicitaires en temps réel, réalisés via un ou plusieurs Ad Exchange.
Sell Side Platform (SSP): Une plateforme d’offre, le plus souvent appelée SSP, est une entreprise participant à la mise en relation des annonceurs avec les éditeurs de site web. Elle permet aux éditeurs de maximiser leurs revenus publicitaires en gérant la vente de leurs espaces publicitaires.

Terminologie de la publicité en ligne

Cookie : Un cookie est un petit fichier – une simple suite de lettres et de chiffres – téléchargé sur votre ordinateur quand vous accédez à certains sites internet. Ces fichiers permettent au site de reconnaître votre ordinateur. Les cookies ne nécessitent d’informations personnelles pour fonctionner, et la plupart du temps n’identifient pas personnellement les utilisateurs.
Profil de donnée : Ensemble des informations récoltées lors de l’activité en ligne d’un utilisateur, souvent utilisé pour le placer dans des catégories générales telles que la tranche d’âge, le genre, les centres d’intérêt, etc.
Plateforme en ligne : Interface web facilitant la communication et l’interaction entre les entreprises et les utilisateurs.
Navigateur internet : Logiciel qui récupère des données d’une page web et les affiche de manière standardisée sur un appareil, tel qu’un ordinateur ou un smartphone. Parmi les plus connus figurent Internet Explorer, Edge, Firefox, Chrome, Safari et Opera.

Les différents types de publicité en ligne

Publicité contextuelle : publicité basée sur le contenu de la page web visitée. Par exemple, un utilisateur se rendant sur un site de critiques de films pourrait voir des publicités sur les dernières sorties cinéma, les produits dérivés, etc.
Publicité display : nom générique de toute publicité montrée à un utilisateur sur un site web. Une publicité display prend le plus souvent la forme d’une bannière ou d’une vidéo.
Publicité par centre d’intérêt : publicité personnalisée basée sur votre profil de donnée, lui-même déterminé par votre activité en ligne. Par exemple, un utilisateur recherchant souvent des places pour les matchs de son équipe favorite verra plus de publicité pour les produits dérivés liés à cette équipe. Elle est aussi appelée publicité personnalisée ou publicité ciblée.
Publicité comportementale : nom générique donné à la collecte et à l’utilisation de données pour proposer des publicités plus pertinentes.
Publicité programmatique : Commerce d’espaces publicitaires à l’aide d’algorithmes qui automatisent et optimisent l’achat et le placement des publicités sur les sites internet. Ce commerce est essentiellement basé sur un système d’enchères, le plus souvent en temps réel, qui permettent aux annonceurs d’identifier les caractéristiques démographiques d’un utilisateur et de les enrichir pour lui montrer une publicité pertinente.
Publicité ciblée : publicité adressée à un groupe spécifique d’utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques démographiques ou de leur comportement passé.

Les contrôles de la publicité en ligne

Ad blocker : Un bloqueur de publicité, plus communément appelé Ad blocker, est une extension de navigateur web conçue pour filtrer et bloquer certaines publicités.
Icône AdChoices : L’icône AdChoices est un bouton placé au sein ou autour d’une publicité en ligne. Il renvoie vers le portail youronlinechoices.eu, où les consommateurs peuvent voir, comprendre et modifier leurs préférences publicitaires ou en savoir plus sur la manière dont la publicité en ligne soutien les sites et services sur internet. Le portail offre également la possibilité de désactiver entièrement le ciblage publicitaire venant de toutes ou certaines entreprises.
Navigateur incognito / Navigation privée / Nouvelle fenêtre privée : Il s’agît d’une fonctionnalité permettant de naviguer sur internet sans qu’aucune donnée de navigation ne soit enregistrée sur l’appareil utilisé. Néanmoins, la navigation privée ne protège pas totalement la confidentialité, et vos données peuvent tout de même être utilisées par des sites tiers pour enrichir votre expérience web.
YourOnlineChoices : Il s’agit d’un portail web créé par l’EDAA sur lequel vous pouvez en apprendre plus sur la publicité en ligne ainsi qu’activer ou désactiver la publicité ciblée de la part de toutes ou certaines entreprises.